ফেসবুকে প্রবেশ করে ওয়াচ অপশনে গেলেই দেখা যায় বিভিন্ন পণ্য বিক্রির লাইভ অর্থাৎ সরাসরি ভিডিও। যার মাধ্যমে ক্রেতা-বিক্রেতা লাইভে একে অপরের সঙ্গে যোগাযোগ করতে পারে।এর মাধ্যমে বিক্রেতা যেমন পণ্য বিক্রি করতে পারেন, তেমনি ক্রেতা পণ্য ক্রয় করতে পারেন।
কিন্তু লাইভে আর পণ্য বিক্রির সুবিধা রাখছে না মেটার অধীনস্থ প্রতিষ্ঠান ফেসবুক। এ বছরের অক্টোবর থেকে লাইভে পণ্য বিক্রি বন্ধ করছে ফেসবুক।
সম্প্রতি এক ব্লগ পোস্টে এ সিদ্ধান্তের কথা জানিয়েছে মেটা। মূলত, ইনস্টাগ্রামের রিলসে মনযোগ দিতেই এ সিদ্ধান্ত নিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। বর্তমানে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীদের ২০ শতাংশ রিলসের ভিডিও দেখে সময় কাটান। ফলে, মেটার এই নতুন সিদ্ধান্ত।
ওই পোস্টে মেটা জানিয়েছে, ফেসবুক লাইভ ও ইভেন্টগুলোতে লাইভ ভিডিও সম্প্রচার করা যাবে, কিন্তু লাইভ ভিডিওর প্লে-লিস্টে কোনো পণ্যের ট্যাগ দেওয়া যাবে না। পণ্যের ট্যাগ, প্রদর্শনী ইনস্টাগ্রাম ‘রিল’-এর মাধ্যমে করতে অনুরোধে করেছে মেটা।
মেটা জানিয়েছে, সম্প্রতি দর্শকরা ছোট দৈর্ঘ্য, প্রস্থের লাইভ ভিডিও’র দিকে ঝুঁকছে। বড়-বড় লাইভ দেখতে মানুষ তেমন আগ্রহী না। এ জন্য মেটা ইনস্টাগ্রামের রিলসের দিকে বিশেষভাবে নজর দিতে চাচ্ছে। রিলসের মাধ্যমে পণ্য বিক্রি, প্রচার ও ট্যাগ দেওয়া যাবে।
এতদিন এ লাইভ শপিং ইভেন্ট ফিচারটি ব্যবহার করে ফেসবুক মার্কেটিং এর মাধ্যমে ব্যবসায়ীরা সম্ভাব্য ক্রেতা, দর্শনার্থীদের জন্য পণ্যের ভিডিও তৈরি করত; যা ছিল অনেকটাই নিজস্ব হোম শপিং নেটওয়ার্ক। এখানে একজন ব্যবসায়ী তার ফলোয়ারদের লাইভ শপিং সেশনের বা প্রিমিয়ারিং এর নোটিফিকেশন দিতে পারত এবং মেসেঞ্জারের মাধ্যমে বিক্রির পেমেন্ট নিতে পারত। ক্রেতারাও ঘরে বসে পণ্য পেত।
এদিকে, সম্প্রতি জনপ্রিয় চীনা অ্যাপস ‘টিকটক’ তাদের কিছু কৌশলগত অগ্রগতির কারণে তরুণ সম্প্রদায়কে বেশ আকৃষ্ট করেছে। ফলে রাজস্ব হারাচ্ছে মেটা। এ ক্ষতি পুষিয়ে নিতে একটি বড় হাতিয়ার হিসাবে জাকারবার্গ ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে রিলকে অনেক গুরুত্ব দিচ্ছেন।
ফেসবুক লাইভ শপিং ফিচারটি চালু হয় দু’বছর আগে। এরপর এটি তুমুল জনপ্রিয়তা অর্জন করে।
